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Marketing du livre - Hier et aujourd'hui (Stratégies de marketing en ligne à utiliser en 2014)

“Les temps changent.”

Le titre de l’album de Bob Dylan de 1964 est toujours d’actualité dans le domaine du marketing du livre. En fait, nous pourrions dire que les temps changent encore, « parce que nous avons déjà vu beaucoup de changements et qu’il y a beaucoup à venir.

Le principal changement révélé a été le passage au marketing Internet en tant qu’élément absolument essentiel de toute stratégie marketing. Les stratégies hors ligne qui fonctionnaient hier ne suffisent plus aujourd’hui ou nous pourrions dire qu’elles ne sont pas aussi efficaces. Regardons un peu.

Cinq anciennes stratégies de marketing de livres qui n’ont plus le poids qu’elles avaient autrefois :

• signature de livre
• Réserver des visites hors ligne
• Sources traditionnelles de critiques de livres payantes, telles que Kirkus et Publisher’s Weekly
• Annonces imprimées
• Communiqués de presse largement ciblés et impersonnels
• Groupes de médias non personnels

Cela ne veut pas dire que ces stratégies ne peuvent pas apporter une certaine clarté et valeur, mais elles ne sont certainement pas aussi puissantes qu’elles l’étaient. Prendre les devants en marketing est une stratégie plus intelligente, plus lisible, personnalisée et conviviale pour les moteurs de recherche. Jetons un coup d’œil à quelques-uns d’entre eux.

Huit stratégies de marketing de livres nouvelles et plus efficaces :

• Sites Web et blogs améliorés
• Marketing de contenu
• Médias sociaux et réseautage
• Visites virtuelles du livre (en ligne)
• Avis en ligne provenant de sites d’avis hautement cotés
• Extraits gratuits, autres extraits gratuits utiles et e-hoppers
• Groupes de médias personnels
• Marketing par e-mail (bulletins électroniques)

Si vous regardez bien, que remarquez-vous ? Quels sont certains des éléments clés des nouvelles stratégies plus efficaces ?

Quatre éléments prédominants des nouvelles stratégies de marketing du livre :

Le premier élément est le coût – En fait il n’y a rien. Bien que vous puissiez engager certaines dépenses, elles sont généralement raisonnables et abordables. Et une grande partie de ce qui doit être fait peut être fait gratuitement.

Vous pouvez également améliorer vos compétences gratuitement. Suivez des cours gratuits dans votre spécialité. Assistez à des conférences en ligne gratuites. Regardez des webinaires ou des vidéos gratuits. Faites tout ce qu’il faut pour vous aider à perfectionner votre art ou à développer vos compétences en marketing.

Disposer de stratégies à faible coût ou sans frais est idéal pour les auteurs indépendants et les propriétaires de petits éditeurs.

deuxième élément Il a une présence en ligne ou une plate-forme d’auteur en ligne et génère une vision continue. La base de cette plate-forme et de cette vision est un site Web. Vous ne pouvez pas avoir une présence en ligne efficace sans site Web.

Les autres éléments de la plate-forme incluent le marketing de contenu, les réseaux sociaux et le marketing par e-mail.

Le troisième élément Il s’agit de donner aux gens ce qu’ils veulent, qu’il s’agisse d’informations, d’extraits de votre livre, d’émissions spéciales ou autres, il s’agit de « donner ».

Quatrième élément C’est la communication, la socialisation et la personnalisation. À l’avenir, avoir une relation avec les gens, en particulier les lecteurs, est probablement l’élément le plus important d’un marketing efficace du livre.

Il y a bien sûr un rôle plus important à jouer dans la création et le maintien d’une stratégie de marketing du livre réussie, mais ces quatre éléments sont au premier plan de ce que vous devez faire.

Quelles stratégies allez-vous utiliser en 2014 ?

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