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Marketing digital pour les associations : comment ça marche ?

Le marketing d’un organisme à but non lucratif ne se limite pas aux campagnes médiatiques. Ils incluent l’image de marque – la création de logos et de slogans, ainsi que le contenu et les médias. Révélez la cause de votre organisation et votre idéal à votre public externe et captez l’attention de vos donateurs et bénévoles à l’aide de ces efforts de marketing numérique.

Publicité par e-mail

Le marketing numérique pour les organisations à but non lucratif a une approche plus nuancée de la création et de l’exécution de campagnes marketing que les autres types de marques et d’entreprises.

L’envoi d’e-mails et de newsletters fait partie des canaux les plus fidèles par lesquels les organisations caritatives peuvent atteindre des donateurs potentiels et des abonnés à la recherche d’un soutien. C’est également un moyen par lequel les organisations peuvent informer les donateurs des développements récents de l’organisation, partager des états financiers ou lancer une campagne de financement.

L’utilisation du courrier électronique pour communiquer avec les clients est l’un des moyens les moins coûteux et les plus efficaces pour les organisations à but non lucratif de communiquer et d’interagir avec leur public.

Des médias sociaux

Les médias sociaux sont l’une des plus grandes plateformes où les gens peuvent se connecter avec les gens, et les organisations peuvent se connecter avec des clients et partenaires potentiels – des donateurs dans le cas des organisations à but non lucratif. Facebook, Instagram, Twitter, TikTok et Pinterest fournissent une ligne créative et directe pour interagir avec des partisans potentiels de votre cause.

La création de plateformes de médias sociaux peut vous donner de nombreuses plateformes en ligne où une organisation à but non lucratif peut se connecter, créer des abonnés et créer une communauté pour leurs nobles causes. Incluez toujours les plateformes de partage social dans votre site Web, vos e-mails et même le contenu que vous distribuez.

Cela est nécessaire pour vous permettre de suivre plus facilement votre public. Plus votre organisation à but non lucratif compte d’abonnés, plus vous avez de chances de recevoir des dons pour votre organisation. Les médias sociaux se trouvent être votre ligne de communication directe pour exprimer vos remerciements et votre appréciation pour le soutien du donateur.

Pages de destination et appel à l’action

Les dons sont la pierre angulaire de ces organisations caritatives. Fixez-vous pour objectif de faciliter l’apport de soutien des donateurs en plaçant stratégiquement un appel à l’action sur vos pages de destination. N’oubliez pas que votre public n’aime pas nécessairement regarder les pages, les informations et les instructions, ce qui facilite le repérage des choses et l’accès facile à vos boutons de don est un plus.

L’option de don récurrent est également recommandée. Certaines personnes sont prêtes à engager de petites sommes, mais sur une base mensuelle ou récurrente. Répondez à ces données démographiques en offrant des montants de dons multiples et fréquents à vos partisans. Il y a des gens qui sont prêts à aider mais qui ne peuvent le faire qu’en petits groupes. Aussi petit soit-il, au fil du temps, votre organisation à but non lucratif recevra un montant généreux de ces petits dons.

Donner accès à votre public à des dons récurrents leur permet également de dupliquer votre site Web ou vos plateformes de dons. En retour, vous construisez une connexion avec votre public sur le long terme.

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Se faire remarquer sur les réseaux sociaux peut prendre un certain temps, en particulier avec les organisations à but non lucratif émergentes. Une autre branche du marketing numérique où les organismes de bienfaisance devraient envisager d’investir dans le référencement.

Que peut faire le référencement dans le marketing numérique pour les organisations à but non lucratif ?

Travailler sur le référencement pour une organisation à but non lucratif est essentiel pour générer du trafic organique, renforcer la crédibilité de la marque et générer des prospects et des ventes pour une organisation. Ceci peut être réalisé grâce à la création de contenu et à des stratégies de création de liens. L’image de marque est également essentielle pour aider les organisations à but non lucratif à se faire remarquer et à amplifier leur présence en ligne.

Obtenir une liste dans les annuaires à but non lucratif

Pour une approche plus ciblée de la commercialisation de votre organisation à but non lucratif auprès de donateurs et sympathisants potentiels, envisagez de vous inscrire dans des annuaires à but non lucratif. L’inscription dans les annuaires à but non lucratif peut prendre un certain temps, mais elle garantit que l’organisation. La dernière chose que vous voulez que les donateurs potentiels pensent, c’est que votre organisation leur arnaque de l’argent.

Votre inclusion dans ces répertoires à but non lucratif garantit aux donateurs le statut actuel de 501(c)3, l’efficacité de vos programmes et de votre plaidoyer, et la capacité de transparence de votre organisation. Plus ces personnes font confiance à votre organisation, plus vous avez de chances de recevoir des dons et une aide financière.

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