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La différence entre la promotion et le marketing événementiel

Comprendre le rôle de la promotion et du marketing événementiels au sein d’une campagne nécessite une connaissance claire de la fonction de la promotion et de son impact sur la réalisation des objectifs marketing.

De par leur conception, les promotions uniques ou à court terme entraînent une réponse immédiate, tandis que les campagnes récurrentes à long terme sont conçues pour fidéliser les consommateurs pour un produit ou un service particulier.

Rester simple!
Il est important de se rappeler que les promotions doivent être simples – pour le producteur et le consommateur. Le produit peut être n’importe quoi, des stations de radio à une canette de café. L’objectif est toujours de mettre le produit entre les mains du consommateur. Vous pouvez atteindre cet objectif avec une promotion ou un événement, mais ils ont différents éléments qui composent le début à la fin. La durée des promotions est (au moins) de deux semaines et peut durer jusqu’à deux mois. Les événements sont généralement quotidiens et répondent à plusieurs objectifs du client.

La promotion et le marketing événementiel sont souvent considérés comme une seule entité, mais les deux nécessitent des objectifs clairs et précis qui peuvent être mesurés par la fréquentation, la participation et/ou les ventes. Les deux sont une partie importante du renforcement des relations client/entreprise. Au fil des nombreuses années de travail dans les promotions, vous acquérez de l’expérience. L’expérience est ce dont vous avez besoin pour assurer le succès de vos promotions.

Stratégies de réussite
Voici deux exemples de promotions réussies développées pour des clients, telles que; Jack-in-the-Box, McBride Homes, Seven Up, Wehrenberg Theatres et Chads Coalition for Mental Health … ont généré des réponses, des ventes et des revenus pour les organisations. Voici une brève explication du fonctionnement de certains d’entre eux et des résultats :

Jack-in-the-Box participait à l’événement Mid-West. Nous avons développé une promotion qui a suscité l’engagement des magasins locaux en distribuant des bons pour des repas pour enfants spécialement conçus pour le grand événement. Jack-in-the-Box a créé un moyen de se démarquer de centaines d’autres entreprises en s’adaptant aux enfants et aux parents. Il a également fourni de la valeur aux clients potentiels et à un marché de consommateurs qu’ils n’avaient pas encore accaparé. Les ventes du premier week-end ont augmenté de 160 %.

L’Alliance CHADS pour la santé mentale cherchait à organiser un événement spécial pour stimuler la collecte de fonds et faire connaître son organisation. Nous avons développé Kids Walking for Kids et nous nous sommes concentrés sur l’engagement des jeunes et la sensibilisation au suicide chez les adolescents par les adolescents eux-mêmes. La première année, nous avons amassé plus de 150 000 $! Nous avons pris un événement et ajouté un élément promotionnel à notre collecte de fonds et il n’a cessé de croître au cours des cinq dernières années.

Les exemples présentés ne sont que deux des nombreuses promotions réussies et durables qui ont été développées pour que les clients atteignent des objectifs spécifiques.

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