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L'image de marque personnelle - pourquoi est-ce important ?

J’ai récemment eu l’occasion de parler à un groupe de personnes d’un grand cabinet de conseil comptable et fiscal. Ils lisaient The 10Ks of Personal Branding: (K) reate a Better You, de Kaplan Mowbray. Ils m’ont envoyé une copie avant la réunion et voulaient que je parle du livre et des marques personnelles en général.

L’image de marque personnelle est l’un de ces sujets que j’aime vraiment approfondir, discuter et enseigner. Beaucoup de gens parlent des réseaux sociaux ou du battage médiatique de Twitter et Facebook, mais pour moi ce ne sont que de la communication et de l’établissement de relations. C’est peut-être pour cette raison que Kaplan ne consacre que deux pages de son livre de près de 200 pages aux médias sociaux.

Ce qui se trouve en dessous et ce qui doit venir avant c’est de savoir qui vous êtes – en tant qu’individu ou propriétaire de petite entreprise – avant de vous mettre en avant. Beaucoup de gens veulent se vendre avant de savoir comment exprimer leurs forces et pourquoi ils veulent être connus. tout ce qui l’entoure. qui ils servent. Pourquoi font-ils ce qu’ils font. Quelle est leur mission dans la vie ? Quel héritage veulent-ils vivre et laisser aux autres.

J’écoutais le consultant en affaires et auteur, Brett Harward, la semaine dernière, qui a étudié à la fois les lois universelles et les statistiques de probabilité avant d’écrire son livre, Les cinq lois qui déterminent tous les résultats de la vie. Il a déclaré que l’entreprise moyenne ne passe que deux heures à planifier ses vacances chaque année, tandis que la famille moyenne passe huit heures chaque année à planifier ses vacances.

Je ne connais pas les statistiques sur le temps qu’une personne moyenne passe à se concentrer sur le développement de sa marque personnelle, mais je pense que ce n’est pas beaucoup. Même le groupe auquel j’ai parlé la semaine dernière avait même du mal à lire le livre – deux personnes ont mentionné que lorsque Kaplan leur a demandé de répondre à des questions sur eux-mêmes dans le livre, ils ont arrêté de lire. Quelqu’un d’autre a arrêté de lire quand il a découvert qu’il y aurait un orateur. C’est incroyable comme nous, les humains, nous quittons facilement.

Il y a trois groupes de personnes qui, selon moi, devraient trouver les marques personnelles extrêmement précieuses :

1. Ceux qui occupent déjà un emploi assez confortable chez un employeur

Dans son livre, Mobray s’est fortement concentré sur ce groupe, allant même jusqu’à repérer des opportunités avec la haute direction dans l’ascenseur tôt le matin ou avant/après les heures de pointe pendant deux heures jusqu’au déjeuner. Il décrit en détail les différentes personnalités lors des réunions et vous invite à faire attention à qui vous êtes, en vous assurant que vous avez une stratégie pour la réunion et que vous n’apparaissez pas comme un “point d’interrogation” redouté.

C’est aussi le groupe le plus inconscient du fait qu’ils doivent construire leur marque personnelle et utiliser les réseaux sociaux pour établir des liens pendant qu’ils sont au travail – car avec le marché du travail tel qu’il est, cet investissement sera payant si l’employeur décide de les licencier subitement. Beaucoup de gens sympas ont été licenciés ces derniers temps, mais si vous êtes prêt, vous dormirez beaucoup plus facilement la nuit.

Nous ne savons pas toujours ce que nous allons faire dans les cinq prochaines années, mais si nous avons une feuille de route indiquant où nous voulons être, nous aidons à créer notre avenir plutôt que de nous laisser “ce qui se passe”. Malheureusement, ceux qui travaillent pour quelqu’un d’autre ont tendance à se familiariser avec le titre du poste et l’entreprise – il est vrai qu’ils font la marque de leur entreprise – mais s’ils se retrouvent sans travail aujourd’hui, ils seront probablement plus que éprouver un peu d’un appel au réveil. Il n’y a pas de murs derrière lesquels se cacher lorsque vous n’avez pas la sécurité de votre employeur. Seulement toi et le reste du monde.

2. Ceux qui sont en transition de carrière

Ce sont maintenant de nombreuses personnes qui sont au chômage pour une raison ou une autre et qui cherchent du travail. Au lieu de passer beaucoup de temps avec d’autres demandeurs d’emploi lors de réunions de réseautage hebdomadaires, ils devraient considérer que leur travail à temps plein consiste à construire leur marque personnelle et à la rendre publique via les réseaux sociaux. Et réfléchissez même attentivement à la question de savoir si démarrer sa propre entreprise serait une option de carrière viable, plutôt que de passer six mois ou plus sans gagner de revenu comme certaines personnes le font actuellement.

3. Propriétaires de petites entreprises

Une petite entreprise, qu’il s’agisse d’un magasin unipersonnel ou de plusieurs salariés, ne peut pas toujours être séparée du propriétaire. Le propriétaire est le visage de la société, de ses clients et détermine souvent qu’il est la marque de l’entreprise. Tout comme je l’ai dit au début, le propriétaire d’entreprise moyen passe environ deux heures par an à planifier – je parie qu’il passe moins de temps à travailler ses forces personnelles, surtout parce qu’il (nous) avons tendance à porter beaucoup de chapeaux.

Mais tout aussi important que de définir la marque de l’entreprise, le propriétaire doit définir sa propre marque. Parfois, les gens sont tellement pris dans les opérations quotidiennes d’une entreprise qu’ils ne pensent pas à une stratégie de sortie ou à ce qu’ils feront ensuite s’ils veulent vendre l’entreprise. De plus, l’identification par le propriétaire de sa propre marque offre des options et des opportunités commerciales qui n’auraient peut-être pas été réalisées autrement. Par exemple, de nombreux propriétaires d’entreprise obtiennent des concerts mais n’ont pas de stratégie pour l’effort. Bien qu’il soit bon d’acquérir de l’expérience et de parler devant des groupes, le temps investi est-il une opportunité nette ? Parfois oui et parfois non.

Pour moi, tout cela fait partie de l’image de marque de cette entreprise. De quels sujets un employeur est-il particulièrement qualifié pour parler ? Quels sujets sont les plus susceptibles de présenter cette marque combinée (entreprise et employeur) aux bonnes personnes qui seront en mesure de présenter les clients potentiels les plus importants ou les meilleurs ? Une stratégie de marque personnelle est souvent une stratégie de vente, mais la définition de la marque doit passer en premier.

Alors qu’en est-il de votre marque ? Appartenez-vous à l’une des catégories ci-dessus ? Avez-vous constamment travaillé sur BRAND YOU ? Ou arrêterez-vous de lire le livre lorsque Kaplan posera la première question d’investigation à laquelle vous devrez répondre sur vous-même ?

Quelques-uns d’entre vous passeront à l’étape suivante – peut-être acheter un livre Kaplan ou créer un journal de développement personnel et/ou un blog. Et certains d’entre vous iront jusqu’à constituer leur propre équipe de marque personnelle qui pourrait être composée de quelqu’un comme moi, d’un coach de vie ou d’affaires/carrière, d’un consultant en image, d’un coach de parole et/ou de voix, et d’autres au besoin. . sur vos objectifs.

Si vous avez besoin d’aide pour passer à l’étape suivante, constituer votre équipe de marque personnelle – ou si vous souhaitez que nous prenions la parole lors de votre prochain événement, veuillez appeler notre bureau au 804.777.9940. Nous serons heureux de vous aider.

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