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Créez des actifs vraiment uniques pour gagner de l'argent - l'art de la marque personnelle

Aujourd’hui, les gens recherchent plus de contrôle sur leur vie. Créer un actif vraiment unique, reconnaissable et commercialisable devient impératif. Ce que nous sommes ici pour discuter et décoder, c’est comment déverrouiller cette capacité. C’est à travers un processus appelé personal branding, qui a été identifié pour la première fois par Tom Peters dans son article “The Brand Called You” en 1997. Nous révélerons une partie de ce mystère dans le prochain article. N’oubliez pas qu’il s’agit d’un cadre et d’un point de départ, tout le monde est différent. Il n’y a pas de solution miracle qui permet la duplication. En lisant, réalisez que ce que chaque individu retire de cet article lui est propre. Si cela vous intéresse, rejoignez-nous dans le voyage alors que nous définissons ce que signifie l’image de marque personnelle, puis planifions les premières étapes pour lancer le processus.

Définir la marque personnelle

Une marque personnelle peut être définie de différentes manières. La raison en est que même parmi les experts, il n’existe pas de définition unique. Donc, regarder la définition nécessite plus qu’une simple recherche de mots. Les marques personnelles sur Google vous amèneront à la définition de Wikipedia. Selon lui et ceux qui l’ont édité, la marque personnelle est définie comme “le processus par lequel les personnes et leurs professions sont marquées en tant que marques. Il a été noté que les techniques de gestion d’auto-assistance antérieures étaient liées à la subjectivité.améliorerLe concept de marque personnelle suggère plutôt que le succès vient de soiEmballage. “Cependant, une autre façon pour les gens de définir l’image de marque personnelle est de la considérer comme une extension de l’engouement pour les réseaux sociaux, la rendant dépendante de la technologie et la traitant comme du marketing en ligne. Cependant, les deux définitions ont des inconvénients basés sur le fait qu’elles ignorent les aspects du processus qui sont les clés de l’image de marque personnelle. D’abord, ils ignorent le fait que l’image de marque personnelle ne se limite pas à «l’auto-emballage», et cela réduit également la partie «amélioration de soi». Deuxièmement, l’image de marque personnelle n’a pas commencé avec l’avènement d’Internet. Il y a une forte histoire de marque personnelle. Là où des gens comme JC Penny, Sears, Roebuck ou Deloitte et Touché ont utilisé des marques personnelles pour lancer de vastes empires. Alors, je donne ma définition de la marque personnelle comme suit :

“Créer une origine relative à une personne ou à un individu en particulier ; cela inclut, mais sans s’y limiter, le corps, les vêtements, l’apparence et les connaissances à l’intérieur, ce qui donne une impression indélébile qui est uniquement reconnaissable.”

Cette définition permet à chaque individu d’avoir la possibilité de devenir et de créer sa propre marque personnelle, sans croire que c’est uniquement le packaging ou la présentation qui fait la marque. Bien sûr, définir une marque personnelle n’est qu’un point de départ car une fois le terme défini, il devrait y avoir des étapes à suivre pour démarrer le processus.

Étapes pour démarrer votre marque personnelle

Étape 1 : Apprenez à vous connaître.

Cette étape est la base de tout. Comme mentionné par beaucoup, si l’on n’est “pas sûr de soi, comment peut-on être sûr de quoi que ce soit”. Essayer de créer une marque personnelle avant d’être sûr de son identité est presque impossible. Ainsi, un examen attentif de ses désirs et de ses rêves équivaut à lancer une marque personnelle réussie. Il y a une raison principale à cela. Une personne qui définit la marque pour elle-même doit décider ce qu’elle aime. En apprenant à se connaître, ils se familiarisent avec le sujet, le passe-temps ou le domaine qu’ils aiment le plus. Cela affecte directement l’étape suivante.

Étape 2 : Devenez un expert dans ce que vous aimez.

Cela signifie-t-il qu’il n’y a qu’un seul expert dans ce sujet ou domaine, probablement pas. Cela oblige en fait à travailler plus dur pour l’améliorer. Cela signifie également de la recherche et une compréhension plus profonde de ce sujet ou de ce domaine. Cela signifiera suivre les changements, donc continuer la formation dans ce sujet ou ce domaine également. C’est là qu’il faut se concentrer sur la modification des comportements et l’ajustement de leur comportement pour s’adapter à cette nouvelle partie de la vie. Rappelez-vous que garder la marque fraîche est une clé importante pour rendre la marque désirable. Cela ne peut se faire que si la marque fournit constamment de nouvelles informations et un message souhaitable.

Étape 3 : Découvrez qui profite le plus de cette marque.

Ce n’est pas une décision facile, et la vérité est que certaines des marques les plus grandes et les plus connues ont fait d’horribles gaffes sur le terrain (voir l’exemple 1 ci-dessous). Connaître la base de marché de la marque permet à la marque d’élaborer un message fort qui cible spécifiquement ce marché. Lorsqu’elles travaillent avec des entreprises, les sociétés de marketing effectuent généralement des milliers, voire des millions de dollars de recherches pour trouver un marché. Cependant, avec chacune des marques personnelles mentionnées ci-dessus, ils ont commencé avec un message simple, car il n’y avait qu’une seule personne pour créer, concevoir et exécuter le message. Cette décision n’est pas facile à prendre à la légère, mais contredire le message peut nuire à la crédibilité d’une nouvelle marque et faire reculer considérablement la marque établie.

Étape 4 : Trouvez la meilleure façon de faire passer le message.

C’est un domaine que les gens confondent avec le marketing Internet. C’est le domaine le plus mal compris du personal branding. Coller des informations partout n’est pas un moyen efficace de faire passer le message. Cela coûtera à la marque le contrôle du message et rendra difficile son amélioration et son optimisation. Sachez que les règles existent dans chaque région et qu’elles sont là pour une raison. Beaucoup de gens vous diront comment contourner les règles, changer les règles et même dans certains cas enfreindre les règles, mais malheureusement, comme pour tout, lorsque les règles sont enfreintes, l’impact peut être dévastateur. Lors de l’examen de cette étape, il est essentiel de mettre en place un plan et un programme permettant à la personne d’avoir un contrôle complet sur son message. La dernière chose qu’une marque souhaite, c’est que quelqu’un d’autre contrôle ce que les autres voient dans sa marque. (Voir exemple 2).

Étape 5 : Gardez le message cohérent à tout moment.

Lorsque j’ai terminé la dernière étape, je commence par l’exemple le plus vrai de la raison pour laquelle la mise en œuvre est si importante. Le message de la marque doit être cohérent. Cela signifie que la gestion des messages de marque doit devenir habituelle et constante. Ce n’est pas une bonne idée de faire les quatre premières étapes et de mettre quelque chose ensemble pour établir une marque personnelle, puis de l’oublier. Il y a beaucoup de gens qui font exactement cela et qui n’établissent pas de marque personnelle, se contentant de publier des informations. Créer une marque personnelle signifie non seulement regarder ce qui est diffusé, mais aussi ce que les gens regardent et regardent quand il s’agit de cette marque. Il existe des outils gratuits disponibles pour aider à atteindre exactement cela, et lorsque la marque est établie, la recherche des outils qui seront les plus efficaces pour cette marque fait partie du plan et du programme qui doivent être mis en place.

Comme on peut le voir, la création d’une marque personnelle ne se fait pas en quelques minutes sur l’ordinateur en ligne. En fait, les cinq étapes ci-dessus ne concernent qu’Internet, ce qui n’est pas le cas si l’on choisit d’utiliser les médias traditionnels comme meilleur moyen de faire passer son message.

En suivant ces étapes en gardant à l’esprit la définition ci-dessus, tout individu peut commencer le processus de création d’une marque personnelle. Le fait que ce ne soit pas aussi facile qu’on pourrait le faire croire ne devrait pas être un obstacle pour quelqu’un si c’est ce qu’il veut vraiment faire. En fait, le fait que c’est plus difficile qu’il n’y paraît devrait rendre tout le monde un peu plus convaincu que c’est quelque chose qui en vaut la peine. N’oubliez pas que le seul obstacle à la création d’une marque personnelle efficace autour d’une personne est les limites qu’elle impose à sa personnalité. Soyez donc fier de votre individualité, découvrez ce qui vous rend unique et commencez votre chemin vers une marque personnelle.

Exemple 1 : Le nouvel accident de Coke

“En avril 1985, la direction de Coca-Cola a annoncé sa décision de changer la saveur de la marque phare de l’entreprise. Cette décision a été prise sur la base du fait que l’étude de consommation de Pepsi a découvert lors de tests de goût à l’aveugle que la majorité des consommateurs préféraient un goût de type Pepsi. La campagne a fait de “Pepsi Challenge” cette connaissance générale et bientôt les dirigeants de Coca-Cola ont décidé de changer de marque majeure en Amérique. Les tests du nouveau Coca-Cola ont montré que la majorité des personnes testées préféraient le nouveau produit, mais ces tests n’ont pas pu mesurer l’attrait émotionnel du “vieux” cola, c’est-à-dire que les consommateurs veulent leur gâteau et le mangent aussi. Un tollé populaire s’est ensuivi pendant les 79 jours où l’ancien Coca-Cola n’était plus sur les étagères, et bientôt Coca-Cola a réintroduit le «vieux» cola lorsqu’il s’est rendu compte que sa part de marché diminuait et ils l’ont nommé Classic Coke.

Cet article provient de http://en.wikipedia.org/wiki/New_Coke

Exemple 2 : L’incident de Michael Phelps

Cet exemple a été rendu public avec une personnalité publique bien connue qui, si nécessaire, aurait pu faire travailler n’importe qui avec lui pour empêcher qu’une telle chose ne se produise. Au début de 2009, une histoire en Grande-Bretagne est apparue dans News of the World. Ils avaient une photo montrant le nouveau champion américain Michael Phelps utilisant un pong. C’est selon l’article Wikipedia et News of the World, liés à la fin de l’exemple. Un événement comme celui-ci est un exemple de ce qui peut arriver lorsque quelqu’un d’autre prend le contrôle d’un message de marque personnelle. Michael Phelps, son attitude gagnante et sa personnalité terre-à-terre ont contribué à faire de lui un excellent orateur pour de nombreux produits. Tout cela a été soutenu par ses sites Web et sites de fans répartis sur Internet. Cependant, il n’a fallu qu’une photo pour fournir un revers majeur et a finalement conduit à une suspension de la natation américaine pendant 3 mois et Kellogg ne renouvelant pas ses contrats d’approbation.

Sources de référence : http://www.newsoftheworld.co.uk/.

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